Ｑ．メインテーマは、どう定めますか。
Ａ．正しいテーマと別にダミーコンセプトを考えます。よくある例としては、スポーツ新聞や週刊誌の見出しを挙げられるでしょう。つまり、「○○、とうとう結婚か？」ここで読者は興味を引かれるが、主張していることは「？」です。記事を読めば、「と同僚が発言」などとオチがついています。本当か嘘かは見出しではわかりません。だから、「？」です。
つまり、ここでいうテーマは言いたいことを伝えるのではなく、1のように、人を集めたり人の関心を引くためのものです。だから、人が集まったり、聞く(読む、見る)気になれば、その役割は終わります。そして話し手は、内容をできるだけコンセプトに近づけてわかりやすく話せばよいのです。(Э)